元僧侶が語るお寺の参拝者数を増やすSNS活用術【Facebookページ運用編】

「行事や法話に込めた想いを、もう少し丁寧に伝えられたらいいのに」
そう感じながらも、短い言葉で発信するSNSには、どこか違和感を覚えている住職・寺院関係者に向いているのがFacebookページです。

Facebookページは、お寺の考えや姿勢、日々の気づきを文章として静かに残していけるSNSです。拡散や即効性を求めるものではなく、言葉を通して少しずつ信頼を積み重ねていく場と言えます。

本記事では、元僧侶として実際にFacebookページ運用にかかわってきた経験をもとに、向いているお寺の特徴や投稿内容の考え方などを整理しました。Facebookページがどのような役割を果たせるのか、判断の材料として、本記事を役立てていただければ幸いです。

Facebookページは長文投稿したいお寺におすすめ

Facebookページは、お寺の想いや考えを文章で丁寧に伝えたい時に向いているSNSです。Xのように短い言葉で拡散を狙う媒体とは異なり、落ち着いた文章をそのまま読んでもらいやすい特徴があります。

実際にFacebookページをお寺用で活用してきた体感としても、法話や日々の気づき、行事に込めた背景などを文章で発信していました。

その結果「ゆっくり読めました」「考えさせられました」といった反応をいただくことがありました。投稿を流し読みされるのではなく、腰を据えて読んでもらえる感覚があるSNSです。

また、Facebookページは行事案内やお知らせだけでなく、その意味や想いを言葉で補足することで、お寺の姿勢や人柄が伝わりやすくなります。背景や考えをきちんと届けたいお寺や、想いを言葉で届けたいお寺にとって、Facebookページは無理なく続けやすいSNSの1つと言えるでしょう。

Facebookページ運用を取り入れるべき・向いていないお寺の特性

Facebookページは、誰に向けてどのくらいの頻度で言葉を届けたいのかによって、合うかどうかが異なります。

ここからは、実際の運用経験を踏まえながら、Facebookページ運用を取り入れやすいお寺の特徴と、慎重に検討した方が良いお寺の特徴を整理します。ご自身のお寺の状況や役割と照らし合わせながら、読み進めてみてください。

Facebookページ運用を取り入れたいお寺

Facebookページ運用を取り入れやすいのは、文章を書くことに大きな抵抗がなく、自分たちの想いや考えを言葉で伝えていきたいお寺です。法話や日々の気づき、行事に込めた背景などを短くまとめるのではなく、ある程度の文章量で丁寧に届けたい場合、Facebookページの特性が活きてきます。

また、行事の案内1つでも日時や内容だけでなく、その意味や想いを添えることで読み手の受け取り方は大きく変わります。

つまり、Facebookページはすぐに反応を得るための媒体ではないのです。即効性よりも、少しずつ積み重ねていく発信を大切にしたいお寺にとっては、無理なく続けやすいSNSと言えます。

Facebookページ運用が向いていないお寺

文章を書くこと自体に強い抵抗がある場合や、日々の業務で手一杯な体制では、Facebookページ運用を無理に続ける必要はありません。長文での発信は、お寺の想いや考えを丁寧に伝えられる一方で、一定の時間と気力を要するため、状況によっては負担になってしまいます。

また、行事やお知らせの頻度が少なく、継続的に言葉を届けることが難しい場合も、Facebookページの特性を十分に活かしきれない可能性があります。更新が止まってしまうことで「今は動いていないのだろうか」と受け取られてしまうケースもあるため注意が必要です。

日々の更新が難しい場合は、まずホームページで必要な情報や想いを整理し、落ち着いた形で伝えていくのが、お寺にとって負担が少なくなります。なお、お寺のホームページ制作については、SNSを使わない前提で考える場合の選択肢も含めて、別の記事で詳しく整理しています。

お寺用のFacebookページで投稿したい内容

お寺のFacebookページ運用では、日々の法務や行事のなかで生まれている想いや考えを、文章として丁寧に残していくこと自体が投稿内容になります。

ここからは実際の運用経験をもとに、お寺のFacebookページで投稿しやすく、読み手との信頼関係をゆっくり育てていける内容を整理していきます。

行事やイベントの情報

お寺のFacebookページでは、行事やイベントの「情報」そのものを丁寧に伝える投稿が向いています。日時や内容を簡潔に知らせるだけでなく、行事の目的や想いなどを言葉で補足できるのが、Facebookページの強みです。

例えば、法要や年中行事、写経会の開催を控えている場合、以下の視点を意識して文章化してみてください。

• どのような方に向けた行事なのか
• 初めての方でも参加できるのか

また、投稿する際は写真を1〜2枚添えることで、雰囲気や空気感も自然に伝わります。つまり、Facebookページでは、行事を告知するというよりも、行事の背景や価値を共有する意識が大切なのです。情報を丁寧に言葉で届けることで、お寺の姿勢や人柄が伝わり、読み手との信頼関係をゆっくりと築いていけます。

学びになる仏教の教え

お寺のFacebookページでは、日々の生活のなかでふと立ち止まるきっかけになるような、一節や考えを言葉にして共有するのが向いているSNSです。

• 忙しさのなかで感じた気づき
• 人とのかかわりについて考えたこと
• 法務を通して改めて感じた大切さ

上記のような内容を短い文章で綴るだけでも構いません。難しい専門用語をなるべく使わず、今の暮らしに重ねた言葉にすることで、読み手は自然に自分の生活に引き寄せて受け取ってくれます。

実際に私がかかわったお寺でも、仏教の教えを日常の出来事に置き換えて発信した投稿に対し「ゆっくり考える時間になりました」といった反応をいただくことがありました。

仏教の教えをそのまま説くのではなく、今を生きる人の心にそっと寄り添う形で言葉を残していくことが、お寺らしい発信につながっていくでしょう。

寺報で発信している情報の抜粋

お寺のFacebookページでは、すでに寺報で発信している内容をそのまま、あるいは一部抜粋して投稿する形式も向いています。新しく文章を考えなくても、これまで大切に言葉を紡いできた寺報の内容自体が、十分に価値ある発信になります。

• 住職の挨拶文
• 行事の振り返り
• 法話の要点
• 日々の報告

上記の内容を少し整えるだけで載せられるのが、Facebookページの利点です。

実際に私がかかわったお寺でも「紙で読むのとはまた違って、落ち着いて読めました」「過去の内容も振り返れてありがたい」といった声をいただくことがありました。

寺報は、すでにお寺の想いや姿勢が込められた大切な情報です。無理なく発信を続けたいお寺にとって、寺報の活用は現実的で相性の良い方法と言えます。なお、お寺全体のSNSの使い分けについては、別の記事で整理しています。

お寺用のFacebookページでフォロワーが増えるお寺の特徴

お寺のFacebookページ運用では、想いや考えを丁寧に言葉で残していく過程で、自然にフォローされる特徴があるSNSです。

ここからは、即効性や数字を追いかけるのではなく、言葉を通じて関係性を築いていくなかで、結果としてフォロワーが増えやすいお寺の傾向を整理していきます。

定期的に「想い」を文章で発信している

Facebookページでフォロワーが増えやすいお寺に共通しているのが、完璧でなくても「想いを言葉にして届け続けている」かどうかです。毎日投稿する必要はなく、月に数回でも構いません。

特別なテーマを探す必要はなく、法要を終えた後の振り返りやお寺の空気感が伝わる言葉であれば十分です。実際に私がかかわったお寺でも、定期的に文章で想いを発信しているうちに、急に反応が増えるわけではありませんでした。

しかし「いつも読んでいます」「言葉が心に残ります」と声をかけていただく機会が増えていったのです。Facebookページでは、強い主張や派手な表現よりも、落ち着いた言葉を積み重ねていくことが大切です。

行事に関する情報を丁寧に伝えられている

Facebookページでは、行事に関する情報を読み手の立場を想像しながら「丁寧に」伝えられているかどうかが大切です。

法要や年中行事の案内をする際も、日時や場所だけを並べるのではなく「どのような行事なのか」といった背景を少し添えるだけで、読み手の受け取り方が変わります。

実際に私がかかわったお寺でも、行事の由来や目的を文章で補足するようになってから「初めてですが参加してみたいと思いました」と、反応をいただくことがありました。

Facebookページは、行事を「告知する場」というよりも、行事の意味や空気感を共有するのに適したSNSです。行事に込めた想いを言葉で丁寧に残していくことが、結果として信頼につながり、フォロワー数を増やす要因として返ってくるのです。

檀家・地域の方との距離感が近すぎず遠すぎない

お寺のFacebookページ運用では、檀家や地域の方との距離感を「近づけすぎない」ことも大切な視点です。親しみを持ってもらうことは重要ですが、内輪向けのやり取りや身内だけがわかる話題が続くと、初めて見る方が入りづらくなってしまいます。

一方で、あまりにも事務的な文章ばかりでは、お寺の温度や人柄が伝わりにくくなります。

私がかかわったお寺でも、特定の方に向けた呼びかけを避けつつ「どなたでも読める言葉」を意識するようになってから、いいねやコメント数が増えました。

Facebookページは、お寺として無理のない距離感を保つことが、結果として長く読まれ、信頼につながる発信になっていきます。

お寺用アカウントを運用する際の注意点

Facebookページは、お寺の想いや考えを落ち着いた言葉で伝えられる一方で、使い方によっては負担を感じ、意図しない受け取られ方をしてしまう場合もあります。

ここからは、実際の運用経験を踏まえながら、お寺用のFacebookページを無理なく、安心して続けていくために気をつけたいポイントを整理します。

個人の意見と寺院としての発信を混同しない

お寺のFacebookページを運用する際に意識しておきたいのが「個人の考えか、寺院としての発信か」を切り分けて発信することです。Facebookページは、住職個人のアカウントとは異なり、あくまで寺院としての姿勢や想いを伝える場になります。

日々の出来事に対する感じ方や考えを発信すること自体は問題ありませんが、賛否が分かれやすい話題や立場によって受け止め方が変わる内容には注意が必要です。

私がかかわったお寺でも、投稿前に「この文章は、お寺として出しても違和感がないか」を一度立ち止まって考えるようにしていました。少し距離を置いて読み返すだけでも、表現を和らげたり、別の言い回しに変えたりする判断がしやすくなります。

内輪向けすぎる投稿にならないようにする

お寺のFacebookページを運用する際は、誰に向けた発信なのかを常に意識しておくことも大切です。檀家の方や地域の方との関係性が深いお寺ほど、つい内輪だけに伝わる表現や前提を省いた投稿になりがちです。

特定の方の名前だけを出した報告は、初めてページを見る方にとって「自分には関係のない場所なのかもしれない」と感じてしまいます。

私がかかわったお寺でも、投稿内容を「初めてこのお寺を知る方が読んでもわかるか」という視点で見直すようにしていました。

Facebookページは、檀家や地域の方だけでなく、これからご縁が生まれる方にとっても入口になる場所となるのです。

Facebookページ運用の成果が出るまでの目安

お寺のFacebookページ運用では、XやInstagramと比べても、変化はゆっくりで静かに現れる傾向があります。初期の段階では、大きな反応がなくても問題ありません。

「いつも読んでいます」「前の投稿が印象に残っています」といった言葉を直接かけてもらえるようになれば、十分な成果の兆しと言えます。数字には表れにくいものの、確実に言葉が届いている証拠と言えるでしょう。

私がかかわったお寺でも、しばらくの間は目立った変化はありませんでした。しかし、定期的に想いを言葉で残し続けるうちに、行事の際や参拝の場面で「Facebookを読んで来ました」と声をかけていただくことが増えていきました。

Facebookページの運用は「続けられているか」「負担になっていないか」を目安にしながら、自分たちのペースで運用していくことが、お寺らしい成果の形と言えるでしょう。

まとめ

本記事では、お寺のFacebookページ運用について、向いているお寺の特徴や投稿内容の考え方、無理なく続けるためのポイントを整理してきました。本記事の内容をまとめると、以下のとおりです。

• Facebookページ運用を取り入れやすい・慎重に考えたいお寺の特性
• 行事や仏教の教え、寺報など、文章で伝えやすい投稿内容
• 数字を追わず、想いを言葉で届け続けることで信頼が積み重なるお寺の特徴
• 寺院としての立場や距離感を意識した、安心して続けるための注意点

実際、Facebookページの成果は数字では測りにくく「いつも読んでいます」「前の言葉が心に残っています」といった声で、静かに現れることが大半です。

「想いや考えを言葉として残せる場所がほしい」「行事や日々の気づきを、落ち着いた方法で伝えたい」と感じているお寺にとって、Facebookページは受け皿の1つになり得ます。

お寺の役割やペースを大切にしながら、続けられる形で情報発信を考えていくことが、結果として参拝者や地域との良いご縁につながっていくでしょう。