SEOのキーワード出現率・含有率は気にしてなくていい

SEOでは、キーワードの出現率や含有率といった概念があります。
キーワードの出現率・含有率とは、特定のキーワードがページに出現する頻度やキーワードが使われている回数のことです。ひと昔前は、出現率・含有率を調整するとSEOに強くなると言われていましたが、現在では、気にする必要はまったくありません。

キーワードの出現率・含有率は気にしなくていい

キーワードの出現率や含有率は、気にしなくても問題ありません。
かつては、「キーワード出現率は5%くらいがいい」などと言われていましたが、その主張には根拠がほとんどないことがわかっています。

そもそもなぜ、出現率や含有率といった概念が出てきたのか？
その理由は、特定のキーワードがページに多く使われていれば、そのページはキーワードと関連性が高いものになる、という思い込みが、多くの人にあったからです。たとえば、ペットに関するページなら、「ペット」というキーワードをたくさん使えば、ページとキーワードの関連性が高まりGoogleに評価されるはず、という具合です。

しかし現在では、特定のキーワードをただ繰り返すだけでは、Googleに評価されません。Googleのアルゴリズムは進化しているので、特定キーワードの使用回数だけでページを評価することは、決してないからです。

「犬」を検索する場合、必要なのは「犬」という単語が何百回も出現するページではありません。つまり、ただクエリの言葉を繰り返すだけでなく、クエリに対する答えが含まれているページかどうかを見極める必要があります。
出典：検索の仕組み | 検索アルゴリズム

このように、Googleはキーワードの出現頻度・含有率といった指標だけでページの品質を判断しているわけではありません。キーワードに対する回答がページに書かれているかどうか、キーワードに関連するコンテンツが含まれているかどうかなど、複数の要因を分析して総合的にページ品質を判断しているので、出現率や含有率にこだわる意味はないと思います。

事実、ほとんどのSEO専門家は、キーワードの出現率や含有率を気にすることに意味はないということで、意見が一致しています。出現率や含有率という概念は、もはや過去の遺物です。そのような古いSEOは忘れて構いません。

もちろん、検索エンジンの性質上、キーワードが適切に使われているかどうかは重要です。Googleも、キーワードとページの関連性を分析するために、ページで使用されるキーワードを参考にしています。

ごく基本的な検索を行った場合、アルゴリズムはインデックス内で検索キーワードを探して適切なページを見つけます。そして、そのキーワードが登場する頻度やページ上の場所（タイトル、見出し、本文中など）について分析します。
出典：検索の仕組み | 検索アルゴリズム

キーワードが使われていることはたしかに重要ですが、「何%使われていれば評価が上がる」という単純なロジックではないので、出現率や含有率にこだわっても仕方ありません。

大事なのは、出現率や含有率ではなく、キーワードがページで適切に使われていることです。

大事なのはキーワードが適切に使われていること

キーワードが適切に使われているというのは、あるべき場所に、キチンとキーワードが入っている状態のことです。具体的な場所でいうと、以下の3箇所でキーワードを使います。

タイトル
リード（冒頭文）
最初の見出し

検索キーワードに関連した内容を書こうとすれば、これらの場所に自然とキーワードが使われるはずです。

逆に、タイトルとリード、最初の見出しにキーワードが入っていない場合は、記事の書き方を見直したほうがいいかもしれません。キーワードを起点に、検索者の求める内容を提供しようとすれば、上記の3箇所にはキーワードが必然的に使われるはずだからです。

SEOに適した記事の書き方は、以下の記事が参考になるので、チェックしてみてください。

2021.01.28

2022.12.25

SEOコンテンツは1記事1キーワードを意識する

SEOコンテンツでは、１記事１キーワードを意識することが重要です。１記事１キーワードとは、1つの記事（ページ）で対策するのは1つのキーワードに絞るという原則で、この原則を徹底することが、SEOに強いコンテンツを生み出すことにつながります。 SEOにおける１記事1キーワードの原則とは...

ここからは、タイトルとリード、最初の見出しにキーワードを使うときのポイントを、簡単にご紹介します。

タイトル

タイトルにキーワードを含めることは、Google、ユーザー双方に対して、キーワードとページの関連性を認識してもらうための最も確実な方法です。ページ内容に関連したキーワードを、1つだけ入れてください（多くのキーワードを詰め込むと関連性が薄くなる）。

キーワードの配置場所や語順は、そこまで気にしなくても大丈夫です。
キーワードをタイトルの先頭に配置しなくても、Googleはちゃんとキーワードを認識してくれます。複合キーワードの語順を入れ替えた場合も同様です。

リード（冒頭文）

Googleはページ上部に書かれている内容を重点的に分析する傾向があります。

したがって、タイトルで使用したのと同じキーワードをリードで使うと、キーワードとページの関連性はより強くなります。「このページには、自分の求める情報が書かれている」と、検索ユーザーもすぐに認識できるので、離脱も防げるでしょう。

もしリードにキーワードが一切使われていなければ、「このページ、関係ないかも」と検索ユーザーに思われてしまい、本文に移る前にページを閉じられます。1〜2回、キーワードを使っておきましょう（過剰に繰り返す必要はありません）。

最初の見出し

見出し（Hedding要素）、特にリード文直下の最初のH2見出しに、キーワードを含めることをオススメします。最初のH2見出しは、リードと同じくページ上部に書かれている内容なので、Googleが重要視する可能性があるからです。

キーワードを入れるのは、最初のH2見出しだけで構いません。
すべての見出しにキーワードを含めるのは不自然ですし、過剰なSEOとしてスパム扱いされることもあります。キーワードを使う必然性があればいいのですが、Googleに評価されるためだけにキーワードを無意味に詰め込むのは、やめたほうがいいでしょう。