ブログ記事の書き出し（リード文）の作成方法・テンプレート

この記事では、ブログの書き出し（リード文）の作成方法を解説します。

難しく思えるリード文ですが、実は、その書き方は非常にシンプルです。リード文に最低限必要なパーツは決まっているので、そのパーツを盛り込めば、読者を本文に引き込むリード文を簡単に作れます。

リード文のテンプレートや便利なテクニックもご紹介するので、ぜひ、参考にしてください。マスターすれば、記事の書き出しで悩んで、手が止まることはなくなるはずです。

リード文の重要性

なぜ、ブログ記事にリード文が必要なのか？

その理由は、「自分の求める情報がここにある！」と読者に直感させるためです。

ほとんどの読者は、記事を読むモチベーションがそこまで高くありません。熱心なリピーターであれば話は別ですが、検索エンジンから流入してくる新規読者の場合、「全部じっくり読んでみよう」とは考えないものです。

• この記事は、自分の役に立つのか？
• 自分の知りたい解決策は書かれているのか？
• ちゃんとタイトルで謳った通りの内容なのか？

といった疑念をまずは抱くのが普通です。これらの疑念を払拭しない限り、本文が読まれることは決してありません。

そこで、リード文が役に立ちます。

リード文で、記事の概要をわかりやすく示したり、記事を読むことで得られる利点（ベネフィット）を暗示したりすることで、

「自分に関係ありそうな記事だ」
「求めていた解決策が書かれているはず」
「これを読めば、○○○が解決するかも」

といった感情が、読者に生まれます。記事を読む理由を、読者に与えられるわけです。

リード文は300文字程度の簡潔な形でまとめることが多く、記事のファーストビューからちょっとスクロールすれば、リード文の全貌を読者は見ることができます。

記事の冒頭で「あなたの求める情報がここにありますよ」と伝え、記事を読む理由を読者に素早く与えること。そして、本文に進んでもらうこと。

この目的を達成するために、リード文が威力を発揮します。

リード文に最低限必要なパーツ

リード文に最低限必要なのは、以下の2つです。

• 記事で伝える内容
• ベネフィット

それぞれ、解説します。

記事で伝える内容

リード文では、「その記事で何を伝えるのか？」という結論を素早く提示します。

なぜなら、その結論こそが、読者が一番に知りたいことだからです（記事を読むかどうかの最大の判断基準になる）。

「この記事では、○○○について解説します」
「この記事では、○○○について、以下の3ポイントをお伝えします」

といった形で、シンプルかつストレートに書くことが重要です。余計な前置きをダラダラと書くべきではありません。

たとえば、「プロテイン おすすめ」というキーワードの記事であれば、

こんなリード文はNGです。読者の関心事にまったく刺さらない文章になっています。

「プロテイン おすすめ」というキーワードで記事に流入してきた読者の最大の関心事は、「おすすめで人気のプロテインを比較したい」というものです。その関心事について、まずは述べなければいけません。

したがって、以下のようなリード文を書く必要があります。

「記事で何を伝えるのか？」という結論をストレートに書いています。何の工夫もないかもしれませんが、これが正解なのです。

下手なリード文ほど、余計な創意工夫をして、複雑かつ読者の関心事とズレた内容になりがちですが、特別なことをする必要はまったくありません。記事で伝える内容を、ある程度具体的に書けばいいだけです（本文の軽いネタバレ）。

オススメのやり方は、記事の中見出しの文言をピックアップして、リード文に散りばめる方法です。

たとえば、あなたがいま読んでいるこの記事なら、

• リード文に最低限必要なパーツ
• リード文の基本テンプレート
• リード文で使えるテクニック

などの中見出しに使っている単語を、リード文に配置しています。極端な話、記事の中見出しをそのままコピペして、「この記事では以下について解説します」という形式でも、リード文としてそこそこ機能します。

ベネフィット

「記事で何を伝えるのか？」という要素に加えて、ベネフィットも書くと効果的です。

ベネフィットとは、読者にとっての利点です。

• 何ができるようになるのか？
• どんな痛み（悩み）が解消されるのか？
• 生活はどう変わるのか？

といったことをリード文で伝えましょう。

典型的な例は、「この記事を読むことで、あなたは○○○な状態になれるはずです」といったものです。どんなベネフィットを訴求すべきかは、記事の内容によって異なりますが、以下の根源的な欲求をもとに考えるといいでしょう。

• 時間を節約できる
• お金を節約できる
• お金を稼げる（増やせる）
• 他人から尊敬される
• 自信がもてる
• 楽しい気分になれる
• 知的欲求が満たされる
• 成長欲求が満たされる

たとえばこの記事であれば、時間の節約と成長欲求が当てはまります。

リード文の最後に「マスターすれば、記事の書き出しで悩んで、手が止まることはなくなるはずです」という一文を書いていますが、これは時間の節約を訴求しています。また、「ライティングスキルを向上させたい」という成長欲求も間接的に刺激しています。

直接的にしろ間接的にしろ、ベネフィットの訴求は重要ですが、あからさまに書くと読者の心理的抵抗を生むので、気をつけてください。

たとえば、

このような書き方は、さすがにくどいです。押し付けがましい印象もあります。

明確な根拠もなしにベネフィットを強く断言されると、読者は不信感や違和感を覚えます。ベネフィットを強引に押し付けるのではなく、読者が自然と納得するように書くことが重要です。

そこでオススメなのが、あえて曖昧な書き方にすることです。

といった曖昧表現を使って、ベネフィットを暗示します。少しソフトに伝えるわけです。
あえて曖昧に濁すことで、読者の心理的抵抗をすり抜けて、ベネフィットを暗に伝えることができます。

リード文の目的は、あくまで本文を読ませることです。そのためには、ベネフィットを100%確信させる必要はなく、「まぁ、たしかにそうかもしれない」という程度の感覚で十分です。それで続きは読まれます。

リード文の基本テンプレート（例文）

ここまで解説したコツを意識して作成した、リード文のサンプルをご紹介します。

まず、書き出しは「この記事では、○○○について解説します」という形で、記事で何を伝えるのかを素早く、単刀直入に伝えています（極めて重要）。

その後、提示できるのなら、実績や信頼のパーツを配置するといいでしょう（例文では転職成功経験があることを伝えている）。

あとは、

• 記事内容をより具体的に提示（本文を少しネタバレする）
• 記事を読むことで得られるベネフィットを提示

この2つのパーツを配置して、「ぜひ読んでください」「ぜひ参考にしてください」といった形で締めれば、リード文が完成します。

リード文の長さ（文字数）について

リード文の長さに、明確な決まりはありません。

ただ、記事の内容やベネフィットを端的に伝えると、だいたい300文字前後に収まることが多いです。この300文字前後を、一応の目安にするのは悪くありません。

もちろん、ブログ記事の内容や情報量、読者の緊急度などによって、リード文の長さは変化するので、300文字という数字はあくまで目安です。厳密に意識する必要はありません。

あらかじめ決められた文字数に無理に押し込めるのではなく、「リード文に必要な要素を書いたら、結果的に○○○文字になった」というほうが理想的です。

文字数を意識するよりも、リード文に必要な要素（記事で伝える内容・ベネフィット）を盛り込むことを意識しましょう。文字数は、その結果にすぎません。

リード文作成で使える3つのテクニック

最後に、より効果的なリード文を作るためのテクニックを、いくつかご紹介します。

自分事化を促進するフレーズを含める

以下のような、読者の疑問を代弁するフレーズを冒頭に入れるテクニックです。

• 「ブログ記事のタイトルは短いほうがいいのか、長いほうがいいのか？」
• 「何文字くらいを目安にすればいいのか？」

読者の悩みと合致したフレーズによって、「そうそう、そこなんだよ」という感情を生み出せます。

自分事化のフレーズは、リード文の一番最初に配置するといいでしょう。自分に関係のある記事だと一瞬で認識してもらえるので、記事が読まれる率は大きく上がります。

簡単ですが、非常に効果的なテクニックなので、ぜひ試してみてください。

タイトルとリード文を連動させる

タイトルとリード文を連動させることも重要です。

タイトルからリード文までが、スムーズに流れているかどうかを意識します。

たとえば、「○○○とは？」というタイトルなら、リードは「○○○とは、」という入り方にするとスムーズに流れます。
「○○○するにはxxxが重要」というタイトルなら、「○○○するにはxxxが重要です」という入り方がいいでしょう。

要は、タイトルとリード文を切り離さず、一直線、最短距離でつなげるわけです。キーワードも必然的に使われることになるので、SEO的にも理想的です。

SEOキーワードを含める

リード文には、対策するSEOキーワードを含めます。なぜなら、記事上部に書かれた情報ほど、Googleは重要視するからです。

重要視とは、記事のテーマを把握するための参考にする、という意味です。リード文にキーワードを入れる ＝ 上位表示しやすい、という単純なロジックではありませんが、記事で扱うテーマをGoogleに正しく認識させる効果はあります。

それに、リード文でキーワードを使うことは、検索ユーザーにとってもメリットがあります。自分が検索したキーワードがリード文に含まれていれば、「ああ、この記事は自分が求める情報が書かれているんだな」という認識になるからです。

キーワードがまったく使われていなければ、「この記事、知りたい情報が書かれていないのでは・・・？」という心理になり、離脱される可能性があります。

続きを確実に読ませるという視点からも、リード文にはキーワードを使うことをオススメします。

キーワードの使用回数は特に意識しなくても大丈夫ですが、1〜2回程度（多くて3回）、散りばめておくといいでしょう。

まとめ

ここまで、ブログの書き出し（リード文）の作成方法を解説してきました。

記事の冒頭で「あなたの求める情報がここにありますよ」と伝え、記事を読む理由を読者に素早く与えることで、本文に誘導することができます。リード文はそのための重要な役割を果たすパーツです。

リード文には、以下の2つの要素を盛り込みましょう。

• 記事で伝える内容
• 記事を読むことで得られるベネフィット

リード文の核は「この記事で何が知れるのか？ 何を解説する記事なのか？」といったことを素早く提示することです。

「求める情報が書かれている」という事実が読者に伝わることが何よりも重要であり、そこをクリアしていれば、難しいテクニックを使わなくても記事は読まれます。ぜひ、意識してみてください。