スパムアップデートとは？5つの対策方法を知ってサイト運営に役立てよう

2021年6月、Googleはスパムアップデートを実施しました。

Googleのランク付けの精度を高めるための施策で、日本語にも対応しています。スパムサイトと判断された場合、検索結果から表示されなくなる可能性もあります。

本記事では、Googleのスパムアップデートについて解説します。正しい対策方法を理解して、サイト運営に役立てましょう。

Googleのスパムアップデートとは？

スパムアップデートは、2021年6月24日と29日の2回に分けて実施されました。「スパム」とは、かんたんに言うと「ユーザーにとっての迷惑行為」です。

• 悪質なバックリンク
• ツールで大量生成されたコンテンツ
• 被リンクの大量設置

例えば、上記のような行為はユーザーにとって有益ではありません。有益でないコンテンツを検索上位にするための施策を「ブラックハットSEO」と呼ぶこともあります。

従来の検索アルゴリズムでは、小手先のテクニックで上位表示させられるケースもありました。Googleでは、ユーザーのために不利益なサイトを非表示にするため、スパムアップデートを実施しているのです。公式Twitterでは、以下のようなアナウンスがありました。

As part of our regular work to improve results, we've released a spam update to our systems. You can learn more about our efforts to fight spam in this post:https://t.co/piCLhbZPkH

And this video below:https://t.co/xMYWm4HPze pic.twitter.com/83IL0EB9Lm

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 23, 2021

＜翻訳＞
私たちは、検索結果を改善する日常的な取り組みの一環として、スパムアップデートをリリースしました。
スパム対策に関する取り組みについては、こちらの記事で詳しく解説しています。
https://developers.google.com/search/blog/2021/04/how-we-fought-search-spam-2020
こちらの動画もご確認ください。
https://www.youtube.com/watch?v=TnhKznlJfTM

このツイートに対し、以下のアナウンスも追加されました。

This spam update will conclude today. A second one will follow next week. We'll add to this tweet thread when that happens.

We encourage sites to follow our best practices for Search: https://t.co/jK3ArQEuir

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 23, 2021

＜翻訳＞
こちらのスパムアップデートは本日完了します。2回目のアップデートは来週実施します。
その際は、こちらのツイートに追加します。

さらに6月29日には、予定通り2回目のスパムアップデートがリリースされました。

As part of our regular work to improve results, we've released a spam update to our systems. You can learn more about our efforts to fight spam in this post:https://t.co/piCLhbZPkH

And this video below:https://t.co/xMYWm4HPze pic.twitter.com/83IL0EB9Lm

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 23, 2021

＜翻訳＞
本日、2回目のアップデートが始まりました。共有事項がない限り、アップデートは本日中に完了する予定です。

このツイートを期に、無事スパムアップデートは完了しました。最先端の技術を駆使して、スパム対策に取り組んでいることが分かります。

Googleスパムアップデートの詳細は不明

スパムアップデートが行われたことは事実ですが、残念ながら詳細は公開されていません。サイト運営者からすると「検索順位に関わるのでは？」や「具体的な施策内容を理解したい」と思うはずです。

しかし、今回のスパムアップデートで順位が大きく落ちる心配はさほどありません。ユーザー想いのコンテンツを提供するサイトなら、Googleがスパムと判断することはないからです。

定期的なアップデートで精度が上がっているにも関わらず、有益なコンテンツの順位を下げてしまうケースは考えづらいです。逆に言うと、ブラックハットSEOを意識して作られたサイトは、ランク外になる可能性があります。

ユーザーにとって利便性の高いサイトは、スパムアップデートで検索順位が上がるかもしれません。

詳細をアナウンスしない理由を考察

スパムアップデートの内容を公開しないのは「スパマーに知られないため」という理由も考えられます。スパマーにアップデートの裏側を知られれば、新たな施策をされる可能性があるはずです。

いたちごっこにならないためにも、Googleは内容を伏せた状態でアップデートを実施しているとも言えるでしょう。

今一度、Googleが掲げるガイドラインの確認をおすすめします。

>> ウェブマスター向けガイドライン

スパムアップデートに関する5つの対策方法

詳細が不明のスパムアップデートですが、以下5つの対策は行っておくべきです。

1. コピーコンテンツ
2. 不正なリダイレクト
3. 隠しテキスト・リンク
4. ツールで作られたコンテンツ
5. キーワード多様したアフィリエイトリンク

順に詳しく見ていきましょう。

コピーコンテンツ

コピーコンテンツとは、他者のコンテンツを模写（リライト）して作られたものを指します。既にあるものに手を加えただけなので、コンテンツの内容が薄くなりがちです。

知識がない分野なものの、収益化が狙えるからとコピーコンテンツを量産するとスパムと判断されてしまいます。コピーコンテンツか判断する際は「CopyContentDetector」を活用しましょう。

>> CopyContentDetectorはこちら

1. チェックしたい文章をコピペ
2. 「チェックする」をクリック
3. 「コピペチェック結果」を確認

チェックが完了すると、下画像のように判定結果を表示してくれます。

黄色と赤はコピーコンテンツと判断されやすいので注意してください。適宣、コンテンツの内容を見直して、対応するようにしましょう。下の記事では、他にもコピペチェックツールを紹介していますので、使いやすいものを選んでみてください。

不正なリダイレクト

不正なリダイレクトの例は次の通りです。

• PCまたはスマホでアクセスすると別サイトに飛ばされる
• 検索エンジンと人間がアクセスした時のサイトが違う
• デバイスを識別して不正なサイトに飛ばす

上記のようなリダイレクトがGoogleに発覚した場合、偽装行為としてペナルティを受けるリスクがあります。最悪のケースでは、インデックス自体を削除されることもあります。

SEO対策を外部に委託している方は、不正リダイレクトでアクセス稼ぎをしていないかチェックしてみてください。

隠しテキスト・リンク

一昔前のSEO対策では、狙ったキーワードをできるだけ多く使うことが良しとされていました。そのため「テキストをいかに忍び込ませるか」というテクニックが流行ったのです。

背景と同色のテキストでキーワードを盛り込めば、ユーザーから気づかれることなくGoogleに認識させられます。

ツールで作られたコンテンツ

量産ツールなどで作られたコンテンツも、スパムと判断されてしまいます。

低品質なコンテンツを量産するツールは未だにあるものです。このようなツールを使ってコンテンツを大量に作っても、Googleからペナルティを受けてしまいます。オリジナルなコンテンツ作りに集中しましょう。

キーワードを多用したアフィリエイトリンク

狙ったキーワードを多用したアフィリエイトリンクも、スパムと判断される原因です。ユーザーにとっても、無駄に長いテキストのアフィリエイトリンクは好ましくありません。

最近のSEOでは、無理にキーワードを詰め込んでも上位表示できない傾向にあります。基本的には、ユーザーにとって分かりやすいリンクを設置するようにしましょう。

まとめ

Googleのスパムアップデートについて解説しました。テクノロジーの進化により、Googleのスパム対策も進んでいます。

従来のように「〇〇すればSEOで上位になる」といった施策は、年々通用しなくなってきました。小手先のSEO対策ではなく、ユーザーの快適性を考えオリジナリティのあるコンテンツ作りが求められているのです。

スパムアップデートで飛ばされないサイトであるためにも、価値のあるコンテンツを作っていきましょう。

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