【2021年版】Googleコアアップデート：変動の傾向と順位別の対処法

2021年の6月と7月にGoogleのコアアップデートが行われました。年々、Googleコアアップデートによる順位変動が激しくなる中、サイト運営者は対策に追われているはず。

しかし「コアアップデートで何が変わったの？」や「具体的にどんな対策を講じればいいの？」と思っている人もいるでしょう。そこで、本記事では2021年のGoogleコアアップデートの内容と、今後の対処法について解説します。

2021年Googleコアアップデートで起きた順位変動

2021年に行われた2つのコアアップデートは次の通りです。

• June 2021 Core Update：6月
• July 2021 Core Update：7月
• コアアップデート以外のアップデート

June 2021 Core Update

2021年6月に行われたGoogleのコアアップデート。Googleの公式ツイートは以下の通りです。

Later today, we are releasing a broad core update, as we do several times per year. It is called the June 2021 Core Update. Our guidance about such updates is here:https://t.co/e5ZQUA3RC6

This will be followed by the July 2021 Core update. Here’s more information about that…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2021

＜翻訳＞
本日、年に数回行われるコアアップデートをリリースします。これは「2021年6月のコアアップデート」と呼ばれます。アップデートに関するガイダンスはこちら。
https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates
続いて2021年7月にもコアアップデートが行われます。

6月のコアアップデートは3〜16日（13日間ほど）で完了しました。特にYMYL系のキーワードで順位変動が行われたようです。

YMYLとは「Your Money Your Life」の頭文字を取ったもので、お金や健康に関するキーワードを表しています。またYMYL以外のキーワードでも順位変動があり、巷ではコアアップデートの様々な噂が広がりました。

• 個人サイトは飛ばされる
• 雑記ブログは10位以内に入れなくなった
• 企業サイトが勝つ仕様になった

しかし、キーワードによっては、個人ブログや雑記ブログがコアアップデートによって1位になったケースも多く見られました。

Googleは「6月と7月のコアアップデートはセット」と公式に表明しており、対策を講じるのは「7月のコアアップデートが完了してからでOK」と発表しています。

6月の段階でコンテンツをリライトしてしまうと、7月のコアアップデートで順位を落とす可能性もあったのです。

不要な修正をかけてSEOに悪影響を与えないためにも、コアアップデートでは慎重かつ冷静な行動が求められると言えます。

July 2021 Core Update

2021年6月に続いて行われたのが7月のコアアップデート。Googleの公式Twitterでは、以下のようなツイートがありました。

The July 2021 Core Update, previously announced, is now rolling out:https://t.co/6Xs77WDsur

These typically take 1-2 weeks to finish. Our guidance about such updates is here:https://t.co/e5ZQUA3RC6

Here’s more on how we improve search through updates:https://t.co/IBmInwGOiX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) July 1, 2021

＜翻訳＞
以前発表された2021年7月のコアアップデートが展開されています。完了までは通常1〜2週間ほどかかる予定です。アップデートに関するガイダンスはこちら。
https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates

私たちがどのように検索性を向上しているかの詳細はこちらです。
https://blog.google/products/search/how-we-update-search-improve-results/

7月のコアアップデートは、6月に実施しきれなかった項目を更新したそうです。

全2部構成によるコアアップデートにより、順位を落としたり上がったりしたサイトがありました。Googleの評価基準が変わったことで、コンテンツの修正に追われたサイト運営者も多かったでしょう。

今回のコアアップデートでは「今まで通用していたSEOの小技が通用しなくなった」という印象を受けました。

• ひたすら長文を書く
• キーワードをたくさん盛り込む
• 毎日記事を投稿する

上記のようなテクニックは数年前まで「SEOで有利になる」と言われていたものです。

しかし、2021年のコアアップデートで検索上位になったサイトを見てみると、検索キーワードに対して最適なコンテンツを作っているサイトが評価されています。

今後は「〇〇をすれば上位を取れる」というテクニックではなく、よりユーザー目線のコンテンツ作りが重視されるでしょう。

コアアップデート以外のアップデート

2021年は、コアアップデート以外にも、次のアップデートが行われました。

• ページエクスペリエンスアップデート
• スパムアップデート

ページエクスペリエンスアップデート

「ページエクスペリエンスアップデート」は、2021年6月から段階的に実施されました。詳細はこちらでも報じております。

これはコアアップデートとは別物で、ユーザーにとって快適なサイトであるかを評価基準にしています。

• セキュリティ：HTTPS化しているか
• モバイル版のレイアウトに対応しているか
• 悪意のあるコンテンツが含まれていないか
• ユーザーの邪魔になる広告やポップアップ表示がないか

今回のアップデートでは上記の要素に加えて「Core Web Vitals(コアウェブバイタル)」が加わりました。Core Web Vitalsは次の3つが評価指標となっています。

参考：https://developers-jp.googleblog.com/2020/05/web-vitals.html

コンテンツを表示した時の快適性を評価する基準も、アップデートされているということです。

こちらは順位変動に直接関わるものではないとされていますが、今後を考えると対策を講じた方が良いと言えるでしょう。

スパムアップデート

2021年6月に2回実施された「スパムアップデート」。詳細はこちらの記事でも紹介しています。

• コピーコンテンツ
• 不正なリダイレクト
• 隠しテキスト・リンク
• ツールで作られたコンテンツ
• キーワード多様したアフィリエイトリンク

明確に何をスパムと判断するかは発表されていませんが、上記の要素は排除しておくことをおすすめします。

Googleは常にユーザーの快適性を追求しているものです。ユーザーが不快に感じるコンテンツは、スパムと判断されやすいので注意しましょう。

2021年のGoogleコアアップデートの対処法

2021年のコアアップデートによって、順位を落としたコンテンツの対処法を見ていきましょう。

〜20位ほど順位を落としたコンテンツ

コアアップデート前は1ページ目にあったコンテンツが、20位前後まで順位を落としてしまった場合の対処法です。

• 1ページ目のコンテンツを参考にリライト
• アクセスが少ないコンテンツの削除 or 非表示
• 明らかに不要なコンテンツの削除 or 非表示
• 被リンクの獲得

微妙に順位を落としたコンテンツの場合、サイトの修正によって復活できるケースがあります。

コンテンツの内容をリライトしたり、足を引っ張るコンテンツを削除するなどして対策を講じましょう。また、被リンクを獲得することで、サイトのドメインパワーが上がり検索上位に食い込める可能性もあります。

TwitterやFacebookなどでコンテンツを拡散したり、相互リンクの交渉をするのも1つの手段として有効です。

〜50位以上順位を落としたコンテンツ

多くのコンテンツが50位以上、または100位圏外になってしまった場合は、別のドメインに引越す方法が良いかもしれません。

なぜなら、サイト自体が低い評価を受けている可能性が高いからです。

この場合、同じドメインで修正するよりも、新規ドメインに引越した方が良いケースがあります。

• 新規ドメインを取得
• サイト設計を見直す
• コンテンツ修正しつつ投稿する
• 新規ドメインにリダイレクト
• サーチコンソールに通知する

サイトを引越す場合、旧ドメインと新規ドメインでコンテンツが重複してしまいます。この問題を解消するには、旧ドメインから新規ドメインにリダイレクトさせてください。

また、新規ドメインでサイト運営を始めてから180日間は旧ドメインのサイトを残す必要があります。これはGoogleがサイトの引越しを認識するまでにかかる時間の目安です。

なお、TCDサイトも運営開始から10年経ってドメインを変更したことがあります。ドメインを変えた理由は別の理由ですが、よろしければ参考にしてください。引っ越しの際にやった対策もまとめています。

新規サイトでは今までの反省点を踏まえて、よりユーザーフレンドリーな設計にするとSEOで評価されやすくなります。既存のサイトを編集するよりも少ない労力で対策できるのがポイントです。

コアアップデートで落ちないサイトにする5つのコツ

最後にコアアップデートで順位が落ちないサイト作りのコツを5つ紹介します。

• 検索意図に合致するコンテンツ作り
• E-A-Tを高める
• UXを意識する
• 表示速度を改善する
• スパムと判断される行為の排除

ここで紹介するコツはGoogleが正式に発表しているものではありません。

1つの意見として参考にしていただければ幸いです。

検索意図に合致するコンテンツ作り

検索意図に適したコンテンツを作ることは最も重要です。

一昔前までは「長文が有利」と言われていたため、検索キーワードに対して余計な内容を含めてしまう方も少なくありません。

第一に考えるべきは「ユーザーにとって過不足のないコンテンツであるか」です。

例えば「原宿 カフェ おすすめ」と検索してヒットしたコンテンツの冒頭に「原宿とは〜〜〜」と長い文章が書いてあったら、あなたはどう感じるでしょうか。

ほとんどの人がカフェ情報までスクロールしてしまうはずです。

「記事のボリュームが少ないから…」とラーメン屋の情報を盛り込んでしまえば、Googleから悪い評価をつけられるでしょう。

キーワードに対して必要な情報を、自然な順序で掲載することを意識してコンテンツを作ってみてください。

E-A-Tを高める

「E-A-T」とは、以下の頭文字を取って作られた概念です。

• E：Expertise（専門性）
特定の分野が詳しく網羅的に解説されているか
• A：Authoritativeness（権威性）
コンテンツを作った人がその分野に対して認められているか
• T：Trustworthiness（信頼性）
サイトの内容と運営者が信頼できるか

E-A-Tについて詳しく解説した記事をご確認ください。

サイトを運営している人がどんな人物で、どんな分野に精通しているかがポイントです。運営者や執筆している人が権威性、専門性の高い人物であるかや、専門的なサイトであるかが信頼性などの評価につながるという考え方です。

権威性を確保するには、TwitterやFacebookなどのSNSを活用してサイトで扱う分野の発信をするのも良いでしょう。サイト名で検索される「指名検索」が増えると、権威性が増すとも言われています。

価値あるコンテンツを作った際は、SNSやオフラインでもシェアするのがおすすめです。

UXを意識する

単調な文章は離脱率を上げてしまいます。

• 改行・空行
• リスト表示
• 文字装飾
• 表
• 画像
• 動画

上記のような要素を適材適所で使っていくと、より見やすく分かりやすいコンテンツになるはずです。スマホで閲覧した際に、ディスプレイが文字で埋まることは避けてください。

改行や空行を使ってスペースを確保することも重要です。あなたが「見やすいな」と感じるサイトを参考にして、UXにも磨きをかけましょう。

表示速度を改善する

SEOの評価基準には、少なからず表示速度も関係していると言われています。

• サイズの大きな画像
• 重たい動画やファイル
• 不要なCSSやJavaScript

上記のような要素は、サイトの表示速度を遅くする原因になります。

まずは、Googleの「PageSpeed Insights」を使ってサイトの表示速度をチェックしてみてください。
>> PageSpeed Insightsはこちら

URLを入力して「分析」をクリックするだけで表示速度が計測できます。改善案も表示されるので、指示に従って改善していきましょう。

スパムと判断される行為の排除

スパムと判断される行為を排除することは、今後のSEO対策に欠かせません。

前述した通り、下記の項目に該当していないかチェックしてみてください。

• コピーコンテンツ
• 不正なリダイレクト
• 隠しテキスト・リンク
• ツールで作られたコンテンツ
• キーワード多様したアフィリエイトリンク

基本的には「ユーザーにとって迷惑になる行為」を排除していきます。

サイト運営者なら「アフィリリンクにはキーワードをたくさん入れたい」と思うことでしょう。しかし、ユーザーからすると「よく分からないボタン」になりがちです。

リンクボタンにキーワードを羅列するのではなく「ユーザーにとって最も適した場所」に配置する意識が大切になります。

UXの改善と合わせて、スパム対策にも力を入れていきましょう。

まとめ

2021年のGoogleコアアップデートによって、サイト運営者もスキルアップが求められています。従来のSEO対策のように「〇〇をすればOK」という正解がなくなりつつあるのです。

• サイトの順位変動を日々計測する
• コアアップデートの影響を受けたら冷静に分析
• 順位変動のレベルに合わせて対策を講じる

Googleは、ユーザーにとって最適なコンテンツを検索上位に表示しようとしています。コアアップデートは今後も行われていくので、しかるべき対策を講じていきましょう。