Googleの検索結果には、ユーザーの検索意図に合わせて自動生成されるさまざまな表示内容があります。強調スニペット・PAA・ナレッジパネルなどが代表例で、通常のリンクよりも多くの情報を一目で確認できるのが特徴です。
この記事では、それぞれの表示内容の特徴や仕組み、サイト運営者ができる対策を解説します。
検索結果の表示内容の種類
Googleが検索意図に応じて自動生成する主な表示内容の仕組みと、サイト運営者ができる対策の2つの観点からまとめます。
強調スニペット
強調スニペットは、検索結果にページ内容が抜粋として表示されるタイプです。場合によっては抜粋文だけで問題を解決できることもあります。
・記事内に質問形式の見出しを設置する
・一文を短く端的にまとめる
・箇条書きや表で整理する
検索意図に合致した端的な回答や、箇条書き・表形式で整理された情報は、強調スニペットに表示されやすくなります。
関連する質問（PAA）
PAAは「People Also Ask」の略で、ユーザーの検索キーワードに関連する質問を自動で表示するタイプです。モバイル検索では表示機会が多く、強調スニペットよりクリックされやすい傾向があります。
サイト運営者側では、強調スニペットと同様の対策が有効です。PAAの仕組みや表示テクニックについては、下記記事で詳しく解説しています。
PAAとは「People Also Ask（他の人はこちらも質問）」の略称です。 以下のように、Googleの検索結果に表示される質問と回答の欄のことを指します。 質問をクリックすると、アコーディオンが開き、以下のような回答が表示されます。 もともと、PAAは日本で...
ナレッジパネル
ナレッジパネルの例（昭和天皇）
ナレッジパネルの例（ブルジュハリファの高さ）
ナレッジパネルは、人物・企業・地域などに関する情報を、Googleがまとめて表示するタイプです。検索キーワードに対する公式情報や概要などを、自動で整理して表示してくれます。
基本的に、サイト運営者側で制御はできません。ナレッジパネルは、Googleのナレッジグラフという独自データベースをもとに自動生成されます。
>> Googleのナレッジグラフの仕組み – ナレッジパネル ヘルプ
とはいえ、公式サイトやSNSに正確な情報を掲載しておくと、間接的にパネル生成の可能性が高まることがあります。情報は常に最新に保つようにしましょう。
ナレッジパネルとは別物ですが、Googleビジネスプロフィールを設定しておくと、次のような情報を検索結果に表示できます。
自分の会社やお店の情報を正しく設定しておきましょう。詳しくは下記記事を参考にご覧ください。
「最近、近隣の店にお客を奪われている気がする。どうすれば戻ってきてもらえるか？」 「予約サイトやポータルサイトに毎月支払うのがもったいない。別の集客も考えないと・・・」 「SEOやSNS、いろいろ聞くけど、何から始めれば良いのか？」 飲食店、美容院、整骨院等の店舗オーナーにとって、ネット集...
リアルタイム表示
天気、株価、スポーツの試合結果などがリアルタイムで表示される仕組みです。ユーザーは検索結果を開いた時点で最新情報を確認できます。
気象庁やYahoo!ファイナンス、公式スポーツサイトなどが情報源になるため、基本的に個人のサイト運営者側で制御することはできません。
トップニュース
日本ではトップニュースとして表示される上記のようなブロック。
本国ではTop Storiesと呼ばれており、新しく信頼性の高い記事が優先的に表示される仕様です。ユーザーは検索結果から直接最新ニュースを確認できます。
大手メディアが強力なドメインと大量の記事を持つため、新興・個人メディアが常時選ばれるのは難しいです。ただし、取材記事や速報性の高い情報を継続的に発信すれば、一時的に掲載される可能性はあります。
スポンサー広告
スポンサー広告は、検索結果の最上部や下部に広告として表示されるタイプです。
明確に広告枠として扱われ、ユーザーのクリック状況や広告の品質スコアによって表示位置が変化する仕組みです。
広告主が設定したキーワードに基づいて、検索意図に合致した広告が優先的に表示されます。オーガニック検索（自然検索）とは完全に別枠で管理されており、SEOによる表示とは関係ありません。
画像パック
画像パックは、検索結果の中で関連性の高い画像がまとめて表示されるタイプです。ユーザーはスクロールで関連画像を確認し、クリックすると大きな画像や元ページにアクセスできます。
中小規模のブログでも、検索意図に合致したオリジナル画像や比較画像を使うと表示されるケースがあります。alt属性（代替テキスト）については、下記記事でご紹介しています。
ブログ記事を書いていると内容を補足するためや、リンク先のイメージを示すために画像を挿入することがあると思います。 画像を挿入時には、alt属性を正しく活用していますか？意外と見落としているケースも少なくありません。 実は読者にも検索エンジンにも有効で、SEO的にも効果を望めます。というわ...
動画カルーセル
動画カルーセルは、YouTubeなどの動画コンテンツが、スクロール形式でまとめて表示されます。ユーザーは検索結果から直接動画を視聴したり、元ページへアクセスできます。
特にハウツー系の動画はアルゴリズムと相性が良く、記事と動画の両方を持つサイトは有利です。
・YouTubeにその動画をアップする
・動画タイトル、説明文、タグを最適化する
・再生数や高評価などYouTube内の評価を向上させる
・サムネイルを魅力的に設定する
「こうやれば確実に表示される」というわけではありませんが、ブログのSEO対策と同様に抑えるべきポイントがあるということです。
まとめ
Googleの検索結果で見られるさまざまな表示内容についてご紹介しました。
強調スニペットやPAAのように、サイト側の工夫で表示されやすくなるタイプもあれば、ナレッジパネルやトップニュースのようにGoogleのデータベースに依存するものもあります。
サイト運営者は、基本的なSEO（構造化、見出しの整理、画像・動画の最適化）を丁寧に行うことで、表示される可能性が高まるはずです。
また、サイト側で積極的に狙える「リッチリザルト」という仕組みもあります。詳しくは下記記事でご覧ください。
Googleの検索結果に、商品画像や★評価などのレビューが表示されることがありますよね？ 他にも、FAQ（よくある質問）が検索結果に出る場合もあります。これらを「リッチリザルト」と呼びます。クリック率向上やユーザー満足度アップにつながる便利な機能です。 当記事では、このリッチリザルトの仕...
検索結果に関するおすすめ記事
「なぜかよく見るサイトが表示される。」 「以前調べた内容に関連するページが上位に出てくる。」 Googleの検索結果でこのように感じることはありませんか？ これは、検索履歴や位置情報などをもとに、ユーザーに最適な情報を表示する「パーソナライズ」という仕組みの影響です。便利な反面、正確な...
Google検索が、AIの力で大きく進化しました。従来の検索結果に加え、AIが生成した簡潔な概要「Generative AI Overview」が、より的確な情報を迅速に提供してくれるようになりました。 本稿では、AI Overviewとは何か、どのように活用できるのか、そしてSEOにどのよう...
Google検索を利用していると、AI Overview（AIによる概要）が煩わしく感じた経験があるはずです。 AI Overviewは検索結果の冒頭にAIが生成した要約を表示するもので、情報を瞬時に把握できる点は便利ですが、情報の多さや内容の不正確さに不満を持つ方もいます。 この記事で...
WordPressテーマ集
コメント