2023年7月1日に現在のGoogleアナリティクスが終了となり、今後はGoogleアナリティクス4プロパティ（GA4）に切り替わります。最近Googleアナリティクスを利用された方は、以下のような警告表示を目にしたでしょう。
今後もGoogleアナリティクスでデータ収集するには、GA4への移行作業をする必要があるのです。本記事では、GA4の特徴や旧Googleアナリティクス（UA）との違い、導入方法をお届けします。
Googleアナリティクス4プロパティ（GA4）とは
Googleアナリティクス4プロパティ（GA4）は、旧Googleアナリティクス（UA）の最新版です。
GA4はもともとUAに実装されていた「アプリ＋ウェブプロパティ（ベータ版）」をアップデートさせたもの。
そのため、UAの継承版と捉えると、機能面の違いに困惑する方がいるかもしれません。
オンライン上での取引が増え続けている今、UAのデータ収集能力は不十分になりつつあります。
この問題を解決するために登場したのがGA4なのです。
UAの有償版であるGoogleアナリティクス360も、2023年10月1日をもって終了します。
旧アナリティクス（UA）とGA4プロパティの違い
旧バージョンとの違いは主に5つあります。
- ウェブとアプリの双方でデータ解析に対応
- エンゲージメントの追加
- 計測方法がイベントに統一
- ビューからデータストリームへ変更
- AIによる分析・予測機能
ウェブとアプリの双方でデータ解析に対応
GA4はWebサイトだけでなく、アプリのデータ解析にも対応しました。
iPhoneやAndroidアプリから、Webサイトへ横断したユーザーを分析できる機能です。
旧アナリティクスでは実現しなかった、詳細な行動やインサイトが分かります。
マーケティング戦略を立てる際に大変便利です。
エンゲージメントの追加
GA4で新たに追加されたのがエンゲージメントです。
- ユーザーの閲覧時間
- クリック
- スクロール
上記のようなユーザーの操作を計測できます。Webサイトだけでなく、アプリのエンゲージメントも確認可能です。
計測方法がイベントに統一
UAでは別々だった「ページビュー」と「イベント」がGA4では統一されました。
ページビュー、セッション、新規訪問者などもイベントに包括されます。ここのデータはイベント内で確認可能です。イベント内でもクリックやスクロールのデータがチェックできます。
ビューからデータストリームへ変更
UAでは「アカウント」→「プロパティ」→「ビュー」でしたが、GA4から「アカウント」→「プロパティ」→「データストリーム」に変更されました。
データストリームでは、Googleタグマネージャーを介さずにスクロールやエンゲージメントの取得ができます。1つのプロパティ内に、ウェブとアプリのデータストリームを作成可能です。
AIによる分析・予測機能
GA4からAIによる分析と予測機能が実装されました。データが蓄積されていくにつれて、おすすめの施策や提案をダッシュボード上に表示してくれます。
GA4プロパティを新規で作成する方法
新しくGA4のプロパティを作成する手順を見ていきましょう。
新規プロパティを作成
はじめにGA4の管理画面にある「＋プロパティを作成」をクリックします。
- プロパティ名：分かりやすいタイトル
- レポートのタイムゾーン：日本
- 通貨：日本円
上記3項目を設定して「次へ」をクリックしてください。
次にビジネス情報を選択します。設定が完了したら「作成」をクリックしましょう。
プロパティの作成は完了です。
データストリームを設定
次にデータストリームを設定していきましょう。
データ収集したい項目を選択してください。今回は例として「ウェブ」を選択します。
- ウェブサイトのURL：サイトのURL
- ストリーム名：任意のタイトル
上記2つの項目を設定して「ストリームを作成」をクリックします。
サイトに設置するタグが表示されます。
トラッキングコードと、必要な場合のみHTMLタグをコピーしてください。データを収集したいWebサイトに設置すれば設定完了です。
UAからGA4へ移行する方法
UAからGA4へ移行する手順を見ていきましょう。
GA4プロパティを作成
はじめにUAの管理画面内にある「GA4設定アシスタント」をクリックしてください。
「はじめに」をクリックします。
ポップアップが表示されるので「プロパティを作成」をクリックしましょう。
これでプロパティの作成は完了です。
測定IDをサイトに設置
次に測定IDを（Gタグ）をサイトに設置していきます。管理画面内にある「データストリーム」→「サイト名」の順でクリックしてください。
右上に表示されている「測定ID」をコピーします。WordPressでサイトを作成している方は「新しいページ上のタグを追加する」の中にあるHTMLタグもコピーしておいてください。
WordPressにタグを設置する場合は「外観」の「テーマファイルエディター」を選択します。
テーマの「header.php」にある「」の真上に貼り付けて「ファイルを更新」をクリックしてください。
設定が難しい方は、プラグインを利用して設置することも可能です。
GA4が正しく設置されたかチェックする方法
タグの設置が完了したら、問題なく動作しているかチェックしましょう。GA4のレポート内にある「リアルタイム」にアクセスが来ていれば、正常に動作していることが分かります。
リアルタイムのアクセスが確認できない方は、Chromeブラウザの拡張機能「Tag Assistant Legacy (by Google)」でタグの設置を確認することも可能です。
Tag Assistant Legacy (by Google)
拡張機能を追加すると、ブラウザの右上にアイコンが表示されるので、こちらをクリックしてください。
「Enable」をクリックします。
表示が「Disable」に切り替わったら、ブラウザを更新しましょう。
ブラウザを更新した後、アイコンを再びクリックするとタグが設置されているかチェックできます。
タグが確認できない場合は、正しく設置されていない可能性が高いです。サイトをチェックして問題を修正しましょう。
Googleアナリティクス4のプロパティを削除する方法
最後にプロパティを削除する方法をお伝えします。GA4の管理画面で削除したいプロパティを選択した後「プロパティ設定」をクリックしてください。
プロパティ設定の右上にある「ゴミ箱に移動」をクリックします。
確認画面が表示されるので「ゴミ箱に移動」をクリックすれば完了です。
管理画面に戻ってプロパティ名をクリックしてください。正常にゴミ箱へ移動されていると、プロパティ名にラインが引かれます。
ゴミ箱へ移動したプロパティは、一定期間すぎると完全に削除されます。万が一間違ってゴミ箱へ入れてしまった際は、管理画面のアカウント内にある「ゴミ箱」から復元可能です。
まとめ
GA4を導入することで、UAよりも詳細なデータ収集が可能になります。
UAはページ単位でデータ収集していましたが、GA4はユーザーの行動にフォーカスしているのが特徴です。明確な行動パターンが分析できるため、サイト改善に役立つことは間違いありません。
GA4の各機能を理解して、今後のデジタル時代を戦っていきましょう。
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