AI Overviewが検索やSEOに与える影響｜メリット・デメリットと対策

近年、検索エンジンの進化は目覚ましく、情報収集の方法も変化しています。AI技術の進歩は、検索結果の表示方法にも大きな影響を与え、AIが生成するGoogle検索の新機能「AI Overview」はSEOに大きな影響を与えています。

ユーザーの検索クエリに対してAIが要約した情報を提示するこの機能と、Webサイト運営者が共存していくには、正しい理解と対策が必要です。

この記事では、AI Overviewが検索とSEOに与える影響やメリット・デメリット、具体的な対策を詳しく解説します。AI Overviewに関する疑問を解消したい方、これからの検索環境に対応するためのヒントを得たい方は、ぜひ最後までお読みください。

AI Overviewとは

AI Overviewは、Google検索の結果ページに表示されるAIが生成した要約情報です。

ユーザーが検索したキーワードや質問に対して、AIがWeb上の複数の情報源から関連する内容を抽出し、簡潔にまとめた形で提示します。

この機能は、従来の検索結果に用いられるWebサイトのリスト表示とは異なり、ユーザーは個々のサイトを訪問しなくても、質問に対する答えを得られる可能性が高いです。

たとえば、肉離れについて検索すると、以下のように具体的に解説してくれます。

これにより、ユーザーは短時間で情報を把握できるため、利便性が向上します。現に、AI Overviewはユーザーの情報探索行動に大きな変化をもたらしています。

AI Overviewが検索やSEOに与える影響

AI Overviewが検索やSEOに与える影響は、大きく分けると3つあります。

1. 検索者がAI Overviewで満足してしまう可能性
2. 検索上位を獲得していてもクリックされる確率が低くなる
3. Googleそのものが変わっていく可能性

それぞれ詳しく解説します。

検索者がAI Overviewで満足してしまう可能性

AI Overviewにより、検索者の多くは検索結果ページ内で必要な情報のインプットが完結する可能性が高いです。

たとえば、特定のキーワードに関する概要や定義を知りたい場合、AI Overviewが簡潔にまとめた情報を提示するため、個別のWebサイトをわざわざクリックして詳細を確認する手間が省けます。

これにより、ユーザーは短時間で効率的に情報を収集でき、検索体験の満足度が向上します。

しかし、Webサイトの運営者にとっては、自身のサイトへの流入が減少するリスクが高いです。検索者がAI Overviewで満足してしまえば、閲覧数やクリック率は低下します。

検索上位を獲得していてもクリックされる確率が低くなる

従来のSEOのゴールは、検索結果の上位に表示されることでした。しかし、AI Overviewが導入されたため、たとえ検索エンジンの上位に位置していても、検索者がWebサイトをクリックする確率は低下する可能性が高まります。

AI Overviewは質問に対する答えを直接提示するため、検索者はリンクをその都度クリックして詳細情報を確認する必要がありません。これは、Webサイトへのトラフィック減少に直結する可能性があり、広告収入やコンバージョン率にも影響を与えるでしょう。

したがって、サイト運営者は上位表示を目指すだけでなく、AI Overviewに引用されやすいコンテンツ作りやユーザーエンゲージメントを促す戦略を練らなければいけません。

Googleそのものが変わっていく可能性

AI Overviewは検索結果の表示形式の変化にとどまらず、Googleというプラットフォームそのものの進化を示唆しています。

これまでのGoogleは、Webサイトへの誘導を主な目的としていましたが、AI Overviewによって検索者は検索結果ページ内で多くの情報を得られるようになりました。

これは、Googleが「検索エンジン」から、ユーザーの疑問を直接解決する「AIアシスタント」へと役割を広げていると解釈できます。

検索アルゴリズムも、Webサイトの関連性だけでなく、AIが情報を要約しやすいかどうかで考慮するようになるかもしれません。このような変化は、コンテンツ制作のあり方やSEO戦略の根本的な見直しを求めてくるでしょう。

AI Overviewのメリット

AI Overviewのメリットは、3つあります。

1. どんな質問にも素早く回答してくれる
2. 複数のソースを比較検討して表示
3. 新たな視点での考察やアイデアが得られる

それぞれ詳しく見ていきましょう。

どんな質問にも素早く回答してくれる

AI Overviewのメリットは、ユーザーが入力したどんな質問でも、素早く回答してくれる点です。

従来の検索では、ユーザーが複数のWebサイトにアクセスし、その中から情報を探し出す必要がありました。しかし、AI Overviewは検索結果ページに情報が直接提供されるため、ユーザーはクリックや選定をせず瞬時に答えを得られます。

たとえば、「今日の天気は？」といった単純な質問から「AIの定義とは？」といった専門性の高いものまで、幅広い疑問に対して迅速な回答を期待できます。

これにより、情報探索にかかる時間が大幅に短縮されるため、効率的な情報収集が可能です。

複数のソースを比較検討して表示

AI Overviewは、単一のWebサイトから情報を抽出するのではありません。インターネット上のさまざまな情報源から関連性の高い内容を集約し、比較検討した上で要約として提示します。

これにより、ユーザーは偏りのない客観的な情報を得られる可能性が高まります。

たとえば、ある製品のレビューを検索した場合、複数のレビューサイトやフォーラムからの意見が統合されるため、メリットとデメリットがバランス良く表示されるでしょう。

さまざまな視点からの情報提供は、ユーザーが判断を下す上で役立ちます。

新たな視点での考察やアイデアが得られる

AI Overviewは検索クエリに対して既存の情報を要約するだけでなく、時にはユーザーが想定していなかったような新たな視点や考察を提供する場合があります。

AIが膨大なデータから関連性の高い情報を組み合わせ、独自のロジックで再構築すると、人間には思いつかないような洞察を生み出す可能性があるためです。

たとえば、歴史について検索した場合、出来事と別の分野の出来事との関連性を示唆するなど、新たな気づきを与えるかもしれません。これにより、ユーザーは深い理解を得たりこれまでになかったアイデアを発見したりするきっかけが得られるでしょう。

AI Overviewのデメリット

AI Overviewのデメリットは、3つあります。

1. 表示させる情報が正しいとは限らない
2. ソースが間違っている可能性がある
3. Webサイト運営者からするとPVやクリック率が低下する

それぞれ詳しく見ていきましょう。

表示させる情報が正しいとは限らない

AI Overviewが提供する情報は、人工知能がWeb上のデータを解析し要約したものです。したがって、AIが誤った情報を学習したり、文脈を誤解したりする可能性はゼロではありません。

そのため、表示される内容のファクトチェックは必須です。

特に、医療や法律などの正確性が求められる分野の情報は、AI Overviewの内容を鵜呑みにせず、複数の信頼できる情報源で確認する必要があるでしょう。

ソースが間違っている可能性がある

AI Overviewはさまざまな情報を生成して表示してくれますが、参照するWebサイトやデータ自体に誤りや偏りが含まれていると、間違った情報を基に要約を作成してしまう可能性があります。

AIが提示する情報がどれだけ説得力のある表現でも、根拠となるデータが不正確なら誤った情報が拡散されます。特に、インターネット上には質の低い情報や意図的に誤解を招くようなコンテンツも存在するため、AIがそのような情報源を誤って引用するリスクは低くありません。

したがって、ユーザーはAI Overviewの情報を鵜呑みにせず、提示された情報源を確認するなど、リテラシーを高める必要があります。

Webサイト運営者からするとPVやクリック率が低下する

AI Overviewの登場は、Webサイトの運営者からすると、サイトへのアクセス数やクリック率の低下などの深刻な問題を引き起こす可能性があります。

これまでの検索は、上位に表示されるとユーザーの流入を確保でき、広告収入や商品購入、サービスの利用へとつなげられました。しかし、AI Overviewがユーザーの疑問を検索結果ページ内で完結させると、Webサイトをクリックして訪問する必要性が薄れます。

その結果、WebサイトのPV（ページビュー）やクリック率が減少し、ビジネス上の収益は大きな影響を受けるでしょう。サイト運営者は、AI Overviewにコンテンツが引用されるような工夫や他の集客チャネルの強化など、新たな戦略を模索しなければいけません。

AI Overview時代の検索対策

AI Overview時代の検索対策としては大きく分けて5つ考えられます。

1. 指名検索されるようにする。
2. AI Overviewの影響を受けにくいコンテンツ作り。
3. AI Overviewに引用されやすい記事を書く。
4. ファンやリピーターを作る。
5. メルマガやLINEなどで見込み客リスト化する。

1と2つ目はAI Overviewへの「対策」であり、3つ目はAI Overviewを受け入れた上でどうするかという話。4と5つ目は、AI Overviewの存在の有無にかかわらず必要なマーケティングです。一つずつ解説します。

指名検索されるようにする。

そもそも全てのキーワードでAI Overviewの影響があるわけではありません。現段階では、ブランド名ではAI Overviewは表示されません。Buyクエリへの影響は軽微と考えられるでしょう。

つまり、ネットショップやサービス販売に直接つながるキーワードの影響は少ないです。AI Overviewの最も王道な対策は、指名検索されるサイト運営を目指すことです。あなたのサービス・商品名で検索されるよう、ブランドの認知度を高める努力が必要です。

AI Overviewの影響を受けにくいコンテンツ作り。

AI Overviewによる回答形式は、テキストです。そのため、AI Overviewを軽減させるには、次の対策が有効です。

• 画像や動画解説も含める
• より詳しく見たいと思わせる独自性のある内容

AIによる要約・概要に留まらないコンテンツ作りを心がけることが大事です。

AI Overviewに引用されやすい記事を書く。

AI Overviewに引用されやすい記事を作成するための対策は、以下のとおりです。

1. 検索意図の把握と正確な回答
2. E-E-A-Tを理解した上での記事作成
3. 独自性と網羅性を加える

それぞれ詳しく解説します。

検索意図の把握と正確な回答

AI Overviewに引用される可能性を高めるには、ユーザーの検索意図を深く理解し、正確な情報を提供しなければいけません。ユーザーが何を解決したいのか、どのような情報を求めているのかを明確にし、その意図に合致する内容を記事に盛りこむ必要があります。

たとえば「〇〇とは何か」という検索なら、定義を簡潔かつ網羅的に解説しましょう。「〇〇のやり方」なら、手順を段階的にわかりやすく示すコンテンツ作りが欠かせません。曖昧な表現を避け、客観的な事実に基づいた情報を提供すれば、AI Overviewに表示される確率は高まります。

E-E-A-Tを理解した上での記事作成

Googleが提唱するE-E-A-T（経験、専門知識、権威性、信頼性）を深く理解し、コンテンツに反映させることも重要です。

書き手がその分野での経験を持っていること、高い専門知識を有していることを記事内で示す必要があります。

たとえば、資格や実績、具体的な体験談を記述するなどです。また、情報が権威性のあるものとして認識されれば、最終的にユーザーからの信頼を獲得できるでしょう。

したがって、コンテンツには正確な情報源の引用や、事実に基づいた記述を心がけなければいけません。E-E-A-Tの高いコンテンツは、AIにとって価値ある情報源として認識されやすいため、AI Overviewで表示される確率が高まります。

独自性と網羅性を加える

AI Overviewから選ばれるコンテンツを作るには、一般的な情報をまとめるだけでなく、独自性と網羅性を加えなければいけません。他のサイトにはない独自の視点や、自身の体験に基づいた一次情報を含めると、記事のオリジナリティを高められます。

また、ひとつのテーマに対して、関連する情報を網羅的に提供する姿勢も大切です。

たとえば、ある製品についてレビューを書く場合、機能だけでなく歴史や開発秘話、将来性まで言及するなど、情報を充実させるとユーザーのあらゆる疑問に応えられます。

このような記事は、AIが高品質な要約を生成する際に役立つはずです。

ファンやリピーターを増やす。

ファンやリピーターを増やすことで、AI Overviewへの影響を小さくできます。コンテンツに独自性があり、内容の品質も高いことが条件です。

メルマガやLINEなどに登録してもらい、リスト化する。

メールマガジンやLINEなどに登録してもらい、リスト化することで、購読者はAI Overviewの影響を受けずに、あなたのサイトに訪れる機会を持つことができます。これは検索順位が低くても有効です。

メルマガで有益なコンテンツを配信することで、あなたに興味を持つ見込み客となります。見込み客を効果的に獲得するには、このようなLPが必要です。下記のWordPressテーマを使うことで、円滑に集客とLPによる見込み客獲得ができる仕組みを構築できます。

AI Overviewに関するよくある質問

AI Overviewに関するよくある質問をまとめました。

オン・オフの設定はできる？

AI Overviewは、オン・オフの設定ができません。

Googleは検索体験を向上させるための標準機能として導入を進めているため、ユーザーは検索結果が表示される際に、AI Overviewの要約が自動的に表示されます。

ユーザーのフィードバックや利用状況に応じて、設定オプションが追加される可能性がありますが、現時点ではユーザーが自由に設定することはできません。

表示されない場合の対処法は？

AI Overviewが表示されない原因は、いくつか考えられます。

まずは、検索クエリがAI Overviewの生成に適していない場合です。非常にニッチな質問や、インターネット上に十分な情報がないテーマは、要約が生成されない場合があります。

また、すべての検索クエリやすべてのユーザーに展開しているわけではありません。そのため、地域やアカウントの種類によって、表示の有無は異なる可能性があります。

加えて、一時的なシステムの問題や、インターネット接続の不具合が原因で表示されないケースも珍しくありません。

AI Overviewが表示されない場合は、別のキーワードで試すか、時間をおいて再度検索する、またはインターネット環境を確認すると良いでしょう。

まとめ

AI Overviewは、Google検索の進化を示す画期的な機能です。情報収集の効率化や新たな視点の獲得などのメリットがある一方で、誤情報の表示やWebサイト運営者のPV・クリック率の低下といったデメリットもあります。

この変化に対応するには、ユーザーの検索意図を深く理解し、E-E-A-Tを意識した高品質なコンテンツを制作しなければいけません。また、独自性と網羅性を兼ね備えた記事の作成を心がけ、AI Overviewに引用される可能性を高める必要があります。

サイト運営者はSEO戦略の再構築を検討し、コンテンツの質をさらに高めましょう。