元僧侶が語るお寺の参拝者数を増やすSNS活用術【TikTok運用編】

「お寺の雰囲気を言葉や写真だけで伝えるのは難しい」そう感じたことはありませんか。

境内に流れる静かな時間や、光の入り方、音の響きといった空気感は、文章で説明しようとするほど伝えにくくなってしまうものです。一方で、派手な演出や流行に乗った発信には、どこか違和感を覚える方も多いでしょう。

本記事では、元僧侶としてお寺の情報発信にかかわってきた経験をもとに、TikTokを「お寺の空気をそっと伝える入口」として使う考え方を整理しました。

「詳しく説明するよりも、まずは雰囲気を知ってもらえたらいい」
「参拝前に安心できるきっかけを用意したい」

そう考えているお寺にとって、TikTokがどのような役割を持ち得るのか、本記事が判断材料の1つになれば幸いです。

TikTokはお寺の雰囲気を短い動画で伝えたい時におすすめ

TikTokは、お寺の雰囲気や空気感を短い動画で、直感的に伝えたい時に向いているSNSです。文章や写真のように説明を加えなくても、数秒の映像だけで「どのような場所なのか」が自然に伝わります。

一般的には若い世代向けのSNSという印象が強いかもしれませんが、実際には観光前の下調べや、ふと流れてきた動画をきっかけに場所を知る用途としても使われています。検索して見に行くというよりも、偶然目に入った映像から関心が生まれる点が、TikTokならではの特徴です。

お寺の場合、言葉を尽くして説明しなくても、境内の静けさや光の入り方、音の響きなど、その場にあるもの自体が魅力になります。

「お寺について詳しく知ってほしい」というよりも「お寺の雰囲気をなんとなく知ってもらえたら良い」と考えるお寺にとって、TikTokは無理なく取り入れやすいSNSです。

TikTok運用を取り入れるべき・向いていないお寺の特性

TikTokは、発信したい内容やお寺の役割、日々の業務とのバランスによって、向き・不向きがはっきり分かれる媒体です。

ここからは、実際の運用経験を踏まえながら、TikTok運用を取り入れやすいお寺の特徴と、慎重に検討した方が良いお寺の特徴を整理します。ご自身のお寺の状況や発信の目的と照らし合わせながら、読み進めてみてください。

TikTok運用を取り入れたいお寺

TikTok運用を取り入れやすいのは、言葉で詳しく説明するよりも「雰囲気」や「空気感」を感じ取ってもらえたら十分だと考えているお寺です。境内の静けさや、光の入り方、音の響きなど、映像そのものに魅力があるお寺ほど、TikTokの特性が活きてきます。

また、観光地に近いお寺や、参拝前に「どんな場所かを少し知りたい」という方が多いお寺にも向いています。短い動画で境内の様子を見せるだけでも、安心感や親しみが自然に伝わるものです。

「詳しく説明する場」ではなく「存在をそっと知ってもらう入口」として使いたいお寺にとって、TikTokは無理なく検討しやすいSNSと言えます。

TikTok運用が向いていないお寺

TikTokは動画を撮ること自体に抵抗があったり、日々の法務や行事で手一杯だったりする体制の場合、無理に取り入れる必要はありません。

また、撮影や編集に割ける時間がほとんど取れない場合も、TikTok運用は負担になりやすい傾向があります。更新が止まってしまうと「何かあったのかな」と受け取られてしまう可能性もあるため注意が必要です。

定期的な更新が難しい場合は、まずホームページで必要な情報やお寺の想いを整理し、落ち着いた形で伝えていくのが、お寺にとって負担の少ない選択になります。

なお、お寺のホームページ制作については、SNSを使わない前提での情報発信の考え方も含めて、別の記事で詳しく整理しています。

お寺用のTikTokで投稿したい内容

お寺のTikTokでは、境内に流れている時間や日々の法務のなかで自然に生まれている風景そのものが、十分に投稿内容になります。

ここからは、実際の運用経験をもとに、お寺のTikTokで無理なく撮影でき、雰囲気や空気感が自然に伝わりやすい内容を具体的に整理していきます。

境内の何気ない日常風景

お寺のTikTok運用では、特別な出来事がなくても、境内の日常そのものが立派な投稿になります。参道を歩く足元、本堂に差し込む光、風に揺れる木々や幟（のぼり）など、普段は意識せずに見過ごしている風景こそが、動画にすると荘厳さが伝わります。

日常風景は、説明を加えなくても「静かそうなお寺」「落ち着いた時間が流れていそう」といった感覚を自然に届けてくれるのがTikTokの特徴です。

日常風景を撮る際は、構図や演出を考えすぎる必要はありません。いつもの目線で、いつもの景色をそのまま切り取ることが、TikTokではお寺らしい発信になります。

行事準備や法務の一場面

お寺のTikTokでは、行事そのものよりも、その前後にある準備や法務の一場面が、かえって印象に残ることがあります。準備や法務の一場面は、説明をしなくても「大切に準備されている」「丁寧に営まれている」という印象を自然に届けてくれます。

数秒の動画でも、音や動きが加わることで、写真よりも深く雰囲気が伝わるのがTikTokの特徴です。行事準備や法務の撮影では、カメラを意識しすぎる必要はありません。

普段の動きを妨げない位置から、そっと記録するだけで十分です。作り込まず、ありのままを残すことが、TikTokではお寺らしい発信につながります。

音や空気感が伝わる瞬間

お寺のTikTokでは、映像そのもの以上に「音」や「空気感」が印象に残る場面があります。

• 風に揺れる木々の音
• 砂利を踏む足音
• 鐘や木魚の響き
• 境内に広がる静けさ

こうした瞬間は、言葉を添えなくても「落ち着いた場所」「心が静まる時間」を感じてもらえるのが特徴です。無音で撮影しても構いませんし、あえて環境音をそのまま残すことで、お寺ならではの空気がより際立つこともあります。

TikTokでは、数秒の映像でも音や間があるだけで、その場の雰囲気は十分に伝わります。撮影する際は「何を見せるか」よりも「どのような空気が流れているか」を意識してみてください。

なお、お寺全体のSNSの使い分けについては、別の記事で整理しています。

お寺用のTikTok運用でフォロワーが増えるお寺の特徴

フォロワーが増えていくお寺には、派手な演出や話題性ではなく、共通した姿勢があります。それは、お寺の日常や雰囲気を無理なく、継続的に残していることです。

ここからは、実際の運用事例や他のSNSとの違いを踏まえながら、意識していなくても結果としてフォロワーが増えやすいお寺の特徴を整理していきます。「増やそう」としなくても自然に広がっていく、その理由を確認してみてください。

派手さよりも静けさを大切にしている

お寺のTikTok運用で結果につながりやすいお寺は、いわゆる「バズる動画」や派手な演出を狙っていません。むしろ、静けさや落ち着いた空気感をそのまま映像に残しているお寺ほど、自然に関心を集めやすい傾向があります。

TikTokはテンポの速い動画が多い一方で、静かな映像が流れてくると、かえって手を止める方もいます。境内に差し込む光や風に揺れる木々、何も起きていない時間の流れそのものが、見る方にとっては新鮮に映るのです。

派手な編集や音楽を加えなくても「静か」「落ち着く」「心が整いそう」などと感じてもらえる動画は、お寺の魅力を十分伝えられています。

TikTokでは、目立とうとするよりも、お寺らしい静けさをそのまま残す姿勢が、結果としてフォロワー増加につながっていくでしょう。

投稿頻度を無理に上げていない

お寺のTikTok運用でフォロワーが増えやすいお寺は、投稿頻度を無理に上げていません。毎日投稿することよりも「続けられるかどうか」を重視している点が共通しています。

TikTokは頻繁に更新しなければならない印象を持たれがちですが、お寺の場合はその必要はありません。境内の風景や法務の一場面は、季節や時間帯によって自然に変化するため、数日に1本、あるいは週に1本でも十分に運用する意味があります。

むしろ、無理に撮影や編集を続けようとすると負担になりやすく、途中で止まってしまう原因にもなります。「更新されなくなったアカウント」になるよりも、少ない頻度でも穏やかに続いているアカウントが、安心感を持って見てもらいやすいのです。

プロフィールや固定動画でお寺の姿勢が伝わっている

お寺のTikTok運用でフォロワーが増えやすいのは、動画そのものだけでなく、プロフィールや固定動画からも「どのようなお寺なのか」が自然に伝わっています。

TikTokでは、動画が偶然目に入っても「どんな場所だろう」と気になってプロフィールを見に行かれることが少なくありません。また、固定動画に境内の雰囲気や日常風景を置いておくことで、初めて訪れた方にも「こういう空気のお寺なのか」と一目で伝えられます。

派手な紹介動画である必要はなく、静かな境内の様子や何気ない一場面で十分です。言葉を多く並べなくても、映像のトーンや雰囲気が揃っているだけで、お寺らしさは届けられるでしょう。

お寺用TikTokアカウントを運用する際の注意点

お寺のTikTok運用は、使い方を誤ると負担になったり、お寺の意図とは違う受け取られ方をしてしまったりするSNSでもあります。

ここからは、TikTokを安心して、お寺らしい運用を続けていくために、あらかじめ意識しておきたいポイントを整理します。負担を増やさず、静かに続けていくための視点として参考にしてみてください。

話題性や流行に無理に乗らない

お寺のTikTok運用では、流行している音源や話題に無理に乗る必要はありません。TikTokはトレンドの移り変わりが早く、流行を追い続けようとすると、運用そのものが負担になりがちです。

また、流行を優先した結果、お寺の雰囲気や姿勢と合わない表現になってしまうと「何を伝えたいアカウントなのか」がわからなくなります。短期的に再生数が伸びたとしても、参拝や信頼につながるとは限りません。

お寺のTikTokでは、話題性よりも「お寺らしさ」が伝わっているかどうかが大切です。境内の静けさや、日々の法務の一場面など、流行とは無関係な映像でも、見る方にとっては心に残るものになるのです。

人を主役にしすぎない

お寺のTikTokは、人を主役にしすぎない意識も大切です。住職や関係者が映ること自体は問題ありませんが、人が主役になりすぎると「個人アカウント」との違いがわかりにくくなってしまいます。

TikTokでは表情や動きが強調されやすいため、意図せず個人の印象が根付いてしまう場合もあります。

お寺のTikTokでは特に、人を見せるよりも「人がいることで生まれる空気」を伝える視点がおすすめです。後ろ姿や手元、法務の一場面など、顔を無理に出さなくても、お寺の業務や丁寧さは十分に伝わります。

つまり、お寺そのものを主役にして距離感を意識することで、見る方が安心して受け取れる発信となるのです。

TikTok運用の成果が出るまでの目安

お寺のTikTok運用では、再生数やフォロワー数といった数字だけで成果を判断するのではなく、数字では見えにくい「小さな変化」に目を向けることが大切です。

例えば、同じ動画を何度か見てくれている様子があったり、プロフィールを見に来る人が少しずつ増えたりするのは、関心が芽生え始めている兆しと言えます。

また、参拝の際に「TikTokを見ました」「雰囲気が気になって来ました」と声をかけられるようになれば、十分に意味のある成果です。

運用の目安は「投稿すること自体が負担になっていないか」「お寺の雰囲気と違和感のない発信ができているか」を基準にすると良いでしょう。無理なく続けられている状態そのものが、TikTok運用における大切な成果の1つです。

まとめ

本記事では、お寺のTikTok運用について、向いているお寺の特徴や投稿内容の考え方、無理なく続けるためのポイントを整理してきました。本記事の内容をまとめると、以下のとおりです。

• TikTok運用を取り入れやすい・慎重に考えたいお寺の特性
• 日常風景や行事準備、お寺の空気感が伝わる投稿内容
• 無理のないペースで続けることで信頼につながりやすいお寺の特徴
• お寺らしさを保つために意識しておきたい注意点

実際、TikTokの成果は数字では測りにくく「雰囲気が伝わってきました」といった感覚的な反応として静かに現れることが多いものです。

「詳しく説明するよりも、まずはお寺の空気を感じてもらいたい」
「参拝前に、安心できる入口を用意したい」

そう考えているお寺にとって、TikTokは受け皿の1つになり得ます。お寺の役割やペースを大切にしながら、続けられる形で情報発信を考えていくことが、結果として参拝者や地域との良いご縁につながっていくでしょう。なお、他のSNSとの相性を種類ごとに知りたい方は、以下の記事でまとめているのであわせてご覧ください。